IT står för Innovativ Teknologi och är ledstjärnan för alla produkter i sortimentet. Produkterna är en hybrid av make-up och hudvård, allt för att ge resultat som både ser bra ut och känns bra för huden. IT erbjuder produkter som förändrar spelbordet och påstås ge resultat som håller vad de lovar. Varumärket har sagt att man presenterar resultat som visar verkligheten utan retuschering. IT Cosmetics produkter är kliniskt testade, innovativa och löser problem.