Virtue är ett amerikanskt bioteknikföretag som syftar till att reparera hår. Trots att de har erfarenhet från skönhetsbranschen kände de inte att världen behövde ytterligare ett hårvårdsmärken. De hittade Alpha Keratin 60ku®, en transformativt protein som reparerar skadat hår, och visste att de måste dela det med världen. Virtue Labs grundades år 2015 av Melisse Shaban och är baserade i Raleigh, North Carolina, USA.